電影市場(chǎng)，開(kāi)年即決戰(zhàn)。

文|華商韜略東木褚

經(jīng)過(guò)最冷圣誕檔，史上最卷春節(jié)檔來(lái)了。

《蛟龍行動(dòng)》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧?！贰?a target="_blank" href="/vod/18906.html" title="熊出沒(méi)">熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《射雕英雄傳：俠之大者》等6部影片已經(jīng)官宣定檔2025年的大年初一。

其中，5部都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的熱門IP續(xù)作，博納、光線、萬(wàn)達(dá)等各大頭部影視公司都拿出了自己最能打的電影，誓要一掃電影市場(chǎng)的頹勢(shì)。

2025年春節(jié)檔不僅對(duì)投入大錢的片商至關(guān)重要，還決定了很多影城的生死。

【失意2024】

剛剛過(guò)去的2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，電影從業(yè)者都在疑問(wèn)：

觀眾還愿意走進(jìn)電影院?jiǎn)幔?/p>

2025年的第一天，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)電影票房為425.02億元，同比下降22.6%，甚至低于2015年437億元的票房水平。

2024年，全國(guó)影片總產(chǎn)量873部，同比減少98部，城市院線觀影人次為10.1億，同比下滑22.2%，在平均票價(jià)維持42元、城市院線銀幕數(shù)凈增4658塊的情況下，觀影人次卻流失了2.89億，與疫情前2019年的17億人次相比更是恍若隔世。

當(dāng)然，這并非中國(guó)電影市場(chǎng)獨(dú)有的問(wèn)題，全球規(guī)模最大的北美市場(chǎng)去年票房為87.2億美元，也低于2023年，同樣沒(méi)有恢復(fù)到疫情前全年票房100億美元的水平。

對(duì)于2024年的電影市場(chǎng)，電影從業(yè)者從不同角度談了自己的感受。

新任電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈樟柯認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)銀幕多，但好電影供給不足，“大陸有8.6萬(wàn)塊銀幕，但只放映了500多部電影，而香港301塊銀幕，上映267部影片，日本3600塊銀幕，上映了1232部影片，從排片數(shù)量和銀幕比例看，我們可以提升的空間太大了，我自己經(jīng)營(yíng)的兩家影院就不飽和，常態(tài)上座率很低?！?/p>

回顧排片11部，卻沒(méi)有出現(xiàn)爆款、票房同比腰斬的2024端午檔，賈樟柯建議加大引進(jìn)外片力度：

“創(chuàng)作端需要拍攝類型更多的內(nèi)容，更要擴(kuò)大國(guó)際片的引進(jìn)，每年有300-400部電影進(jìn)入中國(guó)片商的視野，但只有很少一部分能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如果我們8萬(wàn)塊銀幕能接納更多影片，中國(guó)的文化影響力就產(chǎn)生了，在世界電影版圖上的地位也有了?！?/p>

針對(duì)觀影人次下滑，阿里影業(yè)總裁李捷直言：“我們不知道拍什么樣的電影給觀眾，觀眾的審美趨勢(shì)、對(duì)導(dǎo)演和演員的喜好6-12個(gè)月就會(huì)有變化，但問(wèn)題是電影制作周期有2-3年?！?/p>

當(dāng)傳統(tǒng)意義上覺(jué)得很好的類型題材失效時(shí)，電影人應(yīng)該怎么辦？

李捷給出了四種能對(duì)抗周期性的電影類型，“一是能帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的品質(zhì)電影；二是工業(yè)化大制作的電影；三是家國(guó)情懷與個(gè)人命運(yùn)產(chǎn)生共鳴的電影；四是讓中國(guó)觀眾看到世界不同文化的好電影?！?/p>

剛剛結(jié)束的2024圣誕檔，12月24日至25日兩天的票房?jī)H為7724萬(wàn)元，創(chuàng)下了十五年來(lái)的最低數(shù)據(jù)。

在一片寒風(fēng)中，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬卻看到了信心，他說(shuō)：

“觀影人次下滑了20%，但10億量級(jí)的觀影人次已經(jīng)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，足夠支撐整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)，不是市場(chǎng)不賺錢了，是我們沒(méi)有找到吸引市場(chǎng)、觀眾的好產(chǎn)品。”

于冬分析，“觀影人次下降的原因是年輕觀眾的流失，短視頻、短劇都在跟電影‘搶人’，不能總是追著‘小品式喜劇’走，不能覺(jué)得今天的觀眾進(jìn)電影院就是圖一樂(lè)，要一次一次讓觀眾覺(jué)得好。”

【不容有失的春節(jié)檔】

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾總基數(shù)是4.3億，其中有57%的觀眾全年只走進(jìn)1次電影院。

而這兩億多人的唯一一次觀影，就發(fā)生在春節(jié)檔，這也使2024年春節(jié)檔收獲了破紀(jì)錄的80億票房。

因此，對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的各大片商來(lái)說(shuō)，2025年春節(jié)檔不容有失，往嚴(yán)重點(diǎn)兒說(shuō)，全年的成敗在此一舉。

截至目前，將在1月29日大年初一上映的大片有：

博納影業(yè)主投主控的《蛟龍行動(dòng)》、萬(wàn)達(dá)電影主投的《唐探1900》、北京文化主投的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、光線傳媒主投并發(fā)行的《哪吒之魔童鬧?！?、華強(qiáng)方特出品的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》以及中影主投主控的《射雕英雄傳：俠之大者》。

其中最穩(wěn)的一部，可能是國(guó)產(chǎn)電影的長(zhǎng)壽IP——“熊出沒(méi)”。

2014年，《熊出沒(méi)》首次從電視屏幕進(jìn)入院線，情節(jié)一句話就可以概括：“一個(gè)光頭伐木工和兩頭熊的故事”。

十年間，《熊出沒(méi)》以一年一部的節(jié)奏在春節(jié)檔豎起了“合家歡”的招牌，票房從5億一路走到了20億，該系列十部影片共取得了超過(guò)77億元的票房。

華強(qiáng)方特執(zhí)行總裁尚琳琳為《熊出沒(méi)》的成功總結(jié)了兩個(gè)“確定性”，第一是圍繞家庭的故事內(nèi)核，第二是為觀眾提供情緒共鳴。

尚琳琳說(shuō)：“《熊出沒(méi)》幽默、接地氣的風(fēng)格是不會(huì)變的，守住了這一點(diǎn)，再去‘卷’編劇，在情節(jié)上求創(chuàng)新?！?/p>

值得關(guān)注的是，《熊出沒(méi)》的觀影受眾有45%是一年只陪家人進(jìn)一次電影院的，這也讓《熊出沒(méi)》成為春節(jié)檔爆款的“試金石”，可以說(shuō)，凡是想在春節(jié)檔拿到30億以上票房的電影，先要翻越這座有“熊出沒(méi)”的山。

說(shuō)到未曾失手的國(guó)產(chǎn)電影IP，還有陳思誠(chéng)的“唐人街探案”系列。

2015年至今，每隔三年推出一部，唐探1-3部累計(jì)票房87億，《唐探1900》是該系列的前傳，故事的舞臺(tái)從泰國(guó)、紐約、東京轉(zhuǎn)到了1900年的舊金山唐人街。

回望“唐探”的十年，陳思誠(chéng)說(shuō)：“唐探系列一直是以中國(guó)文化的視角，講述在世界各地發(fā)生的故事?！?/p>

陳思誠(chéng)的野心之作《解密》雖然在2024年暑期檔遇冷，但“劉昊然+王寶強(qiáng)”的組合還是可以讓市場(chǎng)放心。

2024年，3A游戲《黑神話悟空》的火爆，點(diǎn)燃了傳統(tǒng)文化IP的市場(chǎng)，《封神2》和《射雕英雄傳：俠之大者》都取材自經(jīng)典。

電影《封神》改編明朝小說(shuō)《封神演義》和元朝話本《武王伐紂平話》，試圖構(gòu)建“三部曲”的神話宇宙，導(dǎo)演烏爾善透露，該項(xiàng)目的制作時(shí)間超過(guò)了10年，光是劇本打磨就有四年之久。

《封神》三部曲超30億的投資，需要90億的票房才能回本，第一部上映時(shí)，烏爾善壓力山大，他說(shuō)：“如果第一部撲街，要用10年來(lái)還債?！?/p>

好在，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》26億的票房開(kāi)了個(gè)好頭，這才讓第二部有了跟觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。

以魔幻三部曲巨著《指環(huán)王》為例，系列的第二、三部預(yù)計(jì)將有30%的票房提升，這對(duì)凈利潤(rùn)連續(xù)4年虧損的北京文化來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是救命稻草。

【“蛟龍”遇“哪吒”】

2017年，北非沙漠，《紅海行動(dòng)》拍攝地。

第一次遇到沙漠龍卷風(fēng)的主演張譯很興奮，突然，他看到前面的攝影車翻了，導(dǎo)演林超賢就在車?yán)?，工作人員趕緊沖過(guò)去救人。

得救后，林超賢說(shuō)的第一句話是：“繼續(xù)拍?！?/p>

2018年春節(jié)上映的《紅海行動(dòng)》根據(jù)2015年也門撤僑行動(dòng)改編而成，是類型片與主旋律相結(jié)合的里程碑之作。

拍攝前，海軍的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)林超賢說(shuō)：“裝備方面不用擔(dān)心，盡管想、盡管要，我們?nèi)ε浜?。?/p>

拍攝中，劇組調(diào)動(dòng)了6臺(tái)大型軍艦，沙漠風(fēng)暴那場(chǎng)戲，鏡頭里是四五輛坦克對(duì)決，鏡頭外有十幾輛坦克待命。

上映后，36億的票房、8.3的豆瓣評(píng)分讓林超賢對(duì)“創(chuàng)新主旋律”影片有了更深的認(rèn)識(shí)：好萊塢大片輸出的是美國(guó)主旋律，中國(guó)也應(yīng)該有自己的主旋律，與公安部合作的《湄公河行動(dòng)》傳遞的是“從來(lái)沒(méi)有歲月靜好，只是有人為你負(fù)重前行”，海軍支持的《紅海行動(dòng)》告訴人們：“我們沒(méi)有生在和平的年代，但我們有幸生在和平的國(guó)家”。

時(shí)隔六年，《紅海行動(dòng)》的續(xù)作《蛟龍行動(dòng)》來(lái)了，博納老板于冬透露，“《蛟龍行動(dòng)》是首部國(guó)產(chǎn)核潛艇題材特戰(zhàn)大片，從視覺(jué)到裝備都是全面升級(jí)，每一個(gè)大國(guó)都要有自己的潛艇電影，我們中國(guó)也要拍自己的潛艇故事，不會(huì)讓觀眾白等這六年?！?/p>

裝備升級(jí)，投資規(guī)模也加了碼，于冬在去年北影節(jié)論壇上介紹：“《蛟龍行動(dòng)》是2024年中國(guó)投資最大的電影，與好萊塢大制作相比也毫不遜色?！?/p>

《紅海行動(dòng)》的總投資是5億，有消息稱，《蛟龍行動(dòng)》的投資至少有7億，再加上宣發(fā)費(fèi)用，票房起碼要30億才能不賠本。

博納的2024年三季報(bào)顯示，營(yíng)收同比下降27.35%，凈虧損3.54億元，于冬對(duì)媒體說(shuō)：“三年疫情加上觀影市場(chǎng)的收縮，所有電影公司都資金緊張?！?/p>

作為跨周期大片，《蛟龍行動(dòng)》的場(chǎng)面和特效無(wú)需多說(shuō)，只是觀眾對(duì)主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)大片的審美疲勞令人擔(dān)憂。

博納繼續(xù)“豪賭”主旋律，光線傳媒則繼續(xù)深耕“國(guó)漫”。

2019年，光線傳媒的《哪吒之魔童降世》曾創(chuàng)紀(jì)錄地拿下50億票房，位列內(nèi)地影史票房第四，由原班人馬打造的《哪吒之魔童鬧?！?，因此備受期待。

但是，鬧海的哪吒這回要面對(duì)“封神”和“熊出沒(méi)”的直接競(jìng)爭(zhēng)，前者同樣由神話故事改編，影片中有真人扮演的“哪吒”，后者是擁有固定觀影群體的合家歡動(dòng)畫(huà)，都將對(duì)“哪吒”的票房形成沖擊。

2025春節(jié)檔的6部電影包含喜劇、奇幻、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、動(dòng)畫(huà)、戰(zhàn)爭(zhēng)等多個(gè)類型，被各大券商稱為“史上最強(qiáng)片單”，各家均預(yù)測(cè)春節(jié)檔票房將創(chuàng)造新高，以平均50元票價(jià)估計(jì)，7天春節(jié)檔的總票房有望達(dá)到84億。

84億固然可喜，但不可能是“平均分配”，究竟誰(shuí)能成為爆款，誰(shuí)又會(huì)黯然撤檔，以及最終是不是會(huì)有80多億，這不但會(huì)影響到各家公司的命運(yùn)，也會(huì)對(duì)電影人都在擔(dān)心的問(wèn)題再次做出回答：

觀眾還愿意走進(jìn)電影院?jiǎn)幔?/p>

【參考資料】

[1]《電影供需矛盾怎么把觀眾拉回影院？》財(cái)新[2]《“紅海行動(dòng)”：打造中國(guó)的大格局戰(zhàn)爭(zhēng)片》電影藝術(shù)[3]《同質(zhì)化作品消耗耐心和熱情，博納依舊要做“超級(jí)大片”》每經(jīng)網(wǎng)

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